百度 线上线下和物流结合在一起,才会产生新零售。

　　一张看似普通的票根竟能开启无限可能。年初的时候，一张《哪吒2》的电影票根能带你免费进入全国多个城市的众多景区，并享受各种餐饮优惠。现在，不止是电影票，包括演唱会票根、展览票根，甚至是机票票根，都摇身变成了文旅消费的“通用货币”，甚至创造出亿元级的“票根经济”。

　　其实，所谓“票根经济”就是消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续的消费场景中转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，形成“消费链”的延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。

　　就拿刚刚结束的F1中国大奖赛来说，赛事门票不仅能观赛，更是一张能畅游上海汽车博物馆等景区的“通行证”，还能让你在200多家合作商户享受专属折扣。就是这样的一张票根，在短短三天内带动了13家商场超1.12亿元的销售额。除了上海，好客山东也是大手笔。前不久，刀郎在济南举办演唱会，期间就有上百家旅游景区推出了联动优惠政策，让歌迷和游客都能畅享多重特惠。此外，河南洛阳也推出了“高铁票根福利”，凭借终点站为洛阳的高铁票根，就能半价游玩龙门石窟、老君山等热门景点。

　　小小一张票根，串联起“吃住行游购娱”，消费者获得了真金白银的优惠，商家实现了精准获客，而城市的文旅资源也得到了高效的整合。这种“三赢”格局，构成了“票根经济”的巨大生命力。

　　然而，在“票根经济”的带动下，一些游客也遭遇了隐形的消费陷阱。比如有的景区就利用“免票引流、二次收割”的套路，在推出免票优惠的同时，悄悄上调了索道、演出等二次消费价格，一趟下来，消费者的实际花费不降反升。也有商家将票根当作单纯的“打折工具”，却忽视了服务质量。这些都可能会让创新红利转瞬即逝。

　　文旅创新不是零和博弈，而是通过多种方式促进的多方共赢。多少人“为了一个馆奔赴一座城”“为了一场演出奔赴一座城”“为一个展奔赴一座城”……这些成功案例都说明，唯有以票根为纽带，串联起服务升级、文化赋能、数字转型的多维创新，才能将短期流量转化为城市竞争力的持久动能。而对于消费者来说，最重要的还是：保管好你的票根，谁知道它会解锁什么样的惊喜呢？

　　（制作：钟佑）